爱冠包装

老牌子开始靠包装圈粉了。亨氏番茄酱推出了复古包装，瓶身上印着上世纪50年代的插画，字体也是老式手写体，一下子就吸引了年轻人的目光。不少人买回去不光是为了吃，还会把瓶子当装饰品，甚至在社交平台上晒“复古番茄酱瓶”。
除了亨氏，可口可乐、大白兔这些经典品牌也在包装上玩起了复古。大白兔奶糖的包装，恢复了上世纪60年代的设计，还推出了铁皮礼盒装，销量比普通包装高了3倍。包装设计师说，复古包装能唤醒消费者的情感共鸣，比如长辈看到会想起小时候，年轻人则觉得“有格调”。现在的包装设计，不光要好看、实用，还要有故事，能让消费者产生情感连接，这样的产品才更有竞争力。